Digital-стратегия: продвижение услуг и продуктов инжиниринговых центров в онлайн-среде
- 29 августа, 17:00 – 20:00. Занятие №1
- 5 сентября, 17:00 – 20:00. Занятие №2
- 8 сентября, 17:00 – 20:00. Занятие №3
Занятие № 1 «Digital-стратегия продвижения инжинирингового центра»
1. Анализ продуктов и услуг ИЦ и целевой аудитории
2. Конкурентный digital-анализ
3. Аудит каналов коммуникации ИЦ с клиентами. Воронка и CJM
4. Комплексное видение и цели продвижения, коммуникационные цели
5. Медиапланирование, создание контент-плана
6. Выбор каналов коммуникации для продвижения, для привлечения и удержания клиентов:
- Продающий сайт. Промо-страницы
- Аккаунты компании в соцсетях. SMM-продвижение.
- Мессенджер-маркетинг. Email-рассылки
- Чат-боты. Квизы. Лидмагниты
- Работа с контентом: блоги, бренд-медиа
- Видео-контент, вебинары
- Таргетированная и контекстная реклама.
- SEO-продвижение (поисковое продвижение). SEO-оптимизация сайта и продвижение страниц в ТОП выдачи Яндекса и Google
- Спецпроекты и нативные материалы
- Участие в отраслевых рейтингах и премиях
- Собственные и внешние мероприятия
- Взаимодействие с прессой. Планирование инфоповодов
- PR первых лиц. Личный бренд топ-менеджмента
- Партнерский маркетинг. CPA маркетинг
- Веб-аналитика
7. Роли в интернет-маркетинге. Планирование ресурсов ИЦ в digital-продвижении:
- Интернет-маркетолог
- SMM-специалист
- SEO-специалист
- Копирайтер
- Таргетолог
- Дизайнер коммуникаций
- Маркетолог аналитик
- Маркетолог-разработчик
- Бренд-менеджер
- Продуктовый маркетолог
- Веб-аналитик
- Фриланс, аутсорс, сотрудники в штате – как распределить задачи по продвижению и спланировать ресурсы
8. Работа в группах – практические задания на занятии:
- Маркетинговый аудит каналов коммуникации инжиниринговых центров участников
- Подбор каналов и инструментов коммуникации
- Определение ресурсов для реализации
- Медиа-стратегия на 4 квартал 2023, 1е полугодие 2024
Домашнее задание после занятия № 1
- разрабатывает digital-стратегию продвижения с учетом целей и задач программы и стратегии развития ИЦ,
- подбирает каналы и инструменты коммуникации (по примеру практического задания на занятии),
- составляет медиа-план на 4 квартал 2023г, 1е полугодие 2024.
Проверка каждого выполненного задания куратором.
Сопровождение обучающихся кураторами во время самостоятельной работы.
Занятие № 2 «Погружение в маркетинг – работаем во «ВКонтакте», Телеграм»
1. Разбор домашних заданий. Выводы и рекомендации
2. Маркетинг во «ВКонтакте»: инструменты продвижения контента - от личных страниц до сообществ и бизнеса:
- Что можно и зачем продвигать «ВКонтакте». Встроенные инструменты продвижения сообщества «ВКонтакте»
- Органическое продвижение через контент
- Бесплатные и платные инструменты продвижения
- Как создавать контент, который будет работать «ВКонтакте» по правилам «умной ленты»
- Как составить контент-план. Сбор статистики по контенту
- Маркетинг маленького блога: секреты продвижения
3. Маркетинг в Телеграм: работа на платформе, инструменты продвижения контента для охватов и монетизации:
- Платформа Telegram – отличия от соц.сетей, пять фундаментальных преимуществ Telegram, понимание платформы как комьюнити (сообщества людей), а не ещё одного способа для выкладывания контента
- Каналы, чаты, настройки
- Контент и охваты. Создание постов
- Бесплатные и платные способы продвижения. Работа с рекламными биржами и Telegram Ads
- Аналитика (Внутренняя статистика телеграма. Внешние сервисы для статистики и аналитики. Как правильно анализировать статистику? Подписчики, просмотры, ERR, ИЦ. Математическая модель правильных охватов).
4. Создание визуального контента. Основы продающего визуала. Ресурсы для создания продающего визуала.
5. Работа в группах – практические задания на занятии:
- Каждая группа выполняет задание по составлению контент-плана в ВКонтакте и в Телеграм для нескольких ИЦ.
- Команды создают посты, визуал и подбирают способы продвижения.
- Команды презентуют разработанные стратегии для каждой сети. Оценка эффективности и сбор обратной связи.
Домашнее задание после занятия № 2
- разрабатывает digital-стратегию продвижения во «ВКонтакте» и в Телеграм,
- составляет контент-план на 1 месяц,
- определяет и обосновывает рубрики, хештеги, визуальный стиль.
Проверка каждого выполненного задания куратором.
Сопровождение обучающихся кураторами во время самостоятельной работы.
Занятие № 3 «Выпускное занятие. Сторителлинг. Личный бренд сотрудников»
1. Разбор домашних заданий. Выводы и рекомендации
2. Бонус курса. Пошаговый план по сторителлингу - научитесь рассказывать истории о работе ИЦ, ваших продуктах и услугах, которые найдут отклик и вызовут эмоции у читателей
3. Бонус курса. Пошаговый план по созданию личного бренда - станьте признанными экспертами в своей области и выделитесь среди конкурентов.
4. Работа с вопросами, подведение итогов